6月28日,GSMA世界移動大會-上海2016數字商務峰會上,中移電子商務有限公司總經理范金橋做主題演講透露,截至目前中國移動NFC卡采購數量已經超過4000萬張,移動支付業務“和包”用戶數超過1000萬,并且已經在全國23個省份開展了移動支付業務推廣。同時他還提出“全力構建移動支付‘互聯網+’生態圈”。
中國移動和包(NFC)業務是將日常生活中使用的各種卡片應用(如銀行卡、公交卡、校園/企業一卡通、會員卡等)裝載在具有NFC功能的手機中,讓用戶隨時隨地刷手機消費,實現手機變錢包的功能。在有和包(NFC)業務合作標識的現場合作商家進行消費時,用戶只需持NFC手機靠近對應業務受理終端刷一刷即可輕松實現消費。
據悉,中國移動的
NFC支付產品已經經歷了十年的發展歷程。2006年,中國移動電子商務產品基地成立;2008年,中國移動2.4G全卡產品及SIM-PASS產品開始進行試點;2013年,中國移動基于NFC-SWP形態的手機錢包業務上線,并在年底將整體業務名稱確定為“和包”;到2016年,中國和包NFC業務已經在全國范圍內進行了大規模發展。
行業研究人士預計,2016年將有5億臺以上的NFC設備面市,至2018年NFC更將達到10億級的年出貨量規模。在技術、產品、終端、營銷等配套資源都具備情況下,場景化應用是NFC后續業務發展的重要方向。
據范金橋介紹,中國移動在2016年制定了NFC應用實現“百城百校”的目標,也即覆蓋100個城市公交,100個校園企業。目前中國移動的NFC應用已經實現了對66個城市的覆蓋(其中包含19個省會城市),接入校企應用29個,涵蓋14個省份共計28所學校,12家企業單位。
在終端適配方面,目前市場上已有超過60款適配終端,這些終端包括各種價位階段,除了已有的與三星、華為、OPPO和魅族的合作外,范金橋透露,中國移動也在積極與蘋果探討在NFC應用合作方面的可能性。
具體來看,中國移動在NFC終端策略方面通過對多形態產品的支持來降低了門檻。例如,輔助以NFC手環的方式進行業務拓展,可大大降低客戶終端的門檻。NFC-SIM卡和手環相結合的方式,操作更靈活,充值也更方便。此外,通過對13.56MHz全卡產品的測試,可以緩解iPhone暫不支持SWP方案的狀況。
在資源投入方面,今年中國移動集團公司對NFC投入了1.5億元的專項補貼,場景建設投入了5000萬元,市場營銷投入達到3000萬元。
最后,范金橋表示,公共交通應用是2016年中國移動NFC的首推應用,中國移動將集中造勢,投放資源。目前,中國移動已為合作伙伴提供了面向中國移動8億客戶的公共交通應用入口,而全國各省移動公司也在配合本地公共交通系統制定個性化的NFC應用解決方案,中國移動借助廣泛渠道資源向用戶推薦智能化的公交產品,有利于助推公共交通行業的產業鏈智能化升級。
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