2015年或?qū)⒊蔀閕Phone的巔峰之年。不過，日前包括摩根士丹利、瑞士信貸和著名
市場調(diào)研分析機(jī)構(gòu)Stifel都直言不諱的看衰2016年iPhone的銷量預(yù)期。現(xiàn)在，美國知名投資銀行投行FBR&Co也加入了這一行列，而且FBR不僅僅將iPhone在第四季度的總銷量預(yù)計下調(diào)至了7550萬部，同時還將蘋果公司的目標(biāo)股價大幅下調(diào)至了150美元。
在過去兩周的時間內(nèi)，華爾街多個機(jī)構(gòu)、投行紛紛預(yù)測明年iPhone銷售表現(xiàn)將十分黯淡，他們的普遍看法是“iPhone銷售成長將出現(xiàn)疲態(tài)，遠(yuǎn)不如今年強(qiáng)勁”。摩根士丹利更是預(yù)計蘋果2016財年的iPhone銷量將下滑6%左右，并表示這將是iPhone自2007年問世以來出現(xiàn)的首次銷售回落。
對此，F(xiàn)BR分析師丹尼爾-艾維斯日前指出，自己對于2016年第一季度iPhone的銷量預(yù)期已經(jīng)從此前的6000萬部下調(diào)至了5200萬部，第二季度銷量預(yù)期則從5100萬部下調(diào)至了4700萬部。而且同許多同行一樣，艾維斯也是根據(jù)自己從蘋果供應(yīng)鏈處獲悉的消息作出如上判斷的。
對蘋果公司而言，這些預(yù)測當(dāng)然非常不利。眾所周知，蘋果超過三分之二的營收和利潤都來自銷售iPhone智能手機(jī)業(yè)務(wù)。如果iPhone銷量出現(xiàn)了下滑，那么蘋果公司要想實現(xiàn)業(yè)績持續(xù)增長，那將會異常困難。
數(shù)據(jù)顯示，蘋果營收在2015年急劇增長，達(dá)到了2320億美元，較2014年的1910億美元相比增長21%。iPhone 6s雖然只是針對iPhone 6進(jìn)行小幅度的升級，但其首周末銷量還是創(chuàng)下了新紀(jì)錄，并在中國取得了巨大的成功。目前，蘋果在中國市場發(fā)展迅速，在其2015年第三季度業(yè)績報告中，中國市場的營收同比增長超過100%，至130億美元。
但需要指出的是，幾乎所有研究機(jī)構(gòu)都依舊看好蘋果的長期表現(xiàn)。比如，F(xiàn)BR重申了對蘋果股票“跑贏大盤”的評級，而艾維斯則繼續(xù)在投資人報告中推薦投資者買入該公司股票，只是將股價預(yù)期從175美元下調(diào)至了150美元。
此外，知名蘋果分析師基恩-蒙斯特建議，投資人不要過分糾結(jié)于蘋果的供應(yīng)鏈供需數(shù)據(jù)，因為無論是艾維斯還是包括摩根士丹利和瑞士信貸這些機(jī)構(gòu)都是在獲悉了蘋果削減了自己供應(yīng)鏈訂單的消息后才作出看衰iPhone未來銷售表現(xiàn)的預(yù)測。
而且，蘋果多年來也一直在提醒投資者不要過度解讀供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)。蘋果公司CEO蒂姆-庫克甚至直白的表示，不建議投資者根據(jù)虛無縹緲的供需數(shù)據(jù)推測其產(chǎn)品銷量表現(xiàn)。因為公司往往會出于價格、成品率、技術(shù)等多種原因向多家供應(yīng)商采購?fù)环N零部件，并把訂單交給多家廠商代工。
