益智玩具是玩具主要細分產品之一，具有鍛煉玩家智力的優點。益智玩具需要玩家思考分析才能夠完成，具有趣味性與探索性，因而不僅受兒童喜歡，成年人也非常熱衷，事實上成人玩具大都屬于益智玩具。由于益智玩具有助于兒童開發智力，其需求不斷增長，益智玩具行業發展前景廣闊。
益智玩具不僅有助于兒童大腦開發，更有利于兒童身心健康發展，隨著國民生活水平不斷提高，家長開始關注兒童身心發育，益智玩具應運而生。目前，我國市場上益智類玩具已有數千種，其中較暢銷益智類玩具約有200種。
市場上常見益智玩具品牌有奧迪雙鉆AULDEY、樂高、貝恩施、布魯比等，其中樂高居于十大熱門玩具排行榜榜首，其在全球開設了約140家零售店，其中在我國零售店有90家左右，2021年樂高營業利潤達103億元左右，遙遙領先于其他品牌。
由于經濟快速成長，學前教育知識逐漸普及，80-90后年輕媽媽在為兒童購買益智玩具行為上，保持著開放與理性的態度，同時，為了兒童身心健康，年輕媽媽更注重產品品質，益智玩具市場歡迎度極高。根據新思界產業研究中心發布的《
2022-2025年中國益智玩具行業市場需求與投資規劃分析報告》顯示，2021年我國益智玩具市場規模達880億元左右，與2020年相比，增長了約64億元。
我國是全球玩具生產主要集中地，也是全球第一大玩具出口國，國內玩具生產企業數量位居全球第一。我國玩具制造業主要集中在廣東、江蘇、浙江等地區。我國玩具制造出口規模最大的地區是廣東省汕頭市，其具備較強的科技創新能力，玩具產品科技含量高，且玩具生產企業多集中在汕頭市，其有完整的產業生態，玩具產業發展良好。
在益智玩具產業鏈中，產業鏈上游是原材料，主要以塑料、五金、電子配件、芯片等原材料為主；產業鏈中游是生產層，主要是玩具制造；產業鏈下游是消費渠道以及消費終端，通過專賣店、供應商、商超、電商平臺等渠道銷售產品，最后到達消費者。
新思界
產業分析人員表示，益智玩具作為玩具產業主要細分產品之一，目前發展勢頭強勁，益智玩具在開發兒童智力時，還能培養孩子實踐能力，深受家長喜愛。益智玩具行業發展前景廣闊，吸引不少企業參與進來，企業可通過創新產品，提高產品美譽度，達到推廣目的，從而在益智玩具市場上占據一席之地。
